视觉设计自考视觉传达与设计课程:DM广告

2019-06-05 17:28| 发布者: | 查看: |



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  自考视觉创达与设计中,有一个课程是DM广告设计,这个是一个专业术语,POP广告设计之前的文章已经有描述,现在来介绍什么是DM广告设计

  DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告

  DM与其他媒介的最大区别在于: DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众

  DM形式有广义和狭义之分,广义上包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中

  但现在DM广告在我们国家也逐渐遇冷,在广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中,商业信函仅占0.7%,邮送广告占1.0%,而广告明信片最为可怜,才占0.2%,这个微乎其微的数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况

  在自学考试中,DM广告是和POP广告设计一起并列合起来的一个课程,题型主要为单项选择题占12%,多项选择题12%,名词解释24%,简答题24%,论述题12%,应用题16%,其中应用题目主要考大家的应用比如请为“3.12植树节”设一个广告语,用来加强人们保护环境的意识,名词解释和简答题主要考验对课本知识的运用,比如什么是CI理论,BI理论,简述广告创意五个步骤等等

  DM\u662f\u82f1\u6587Direct Mail advertising\u7684\u7701\u7565\u8868\u8ff0\uff0c\u76f4\u8bd1\u4e3a\u201c\u76f4\u63a5\u90ae\u5bc4\u5e7f\u544a\u201d\uff0c\u5373\u901a\u8fc7\u90ae\u5bc4\u3001\u8d60\u9001\u7b49\u5f62\u5f0f\uff0c\u5c06\u5ba3\u4f20\u54c1\u9001\u5230\u6d88\u8d39\u8005\u624b\u4e2d\u3001\u5bb6\u91cc\u6216\u516c\u53f8\u6240\u5728\u5730\u3002\u4ea6\u6709\u5c06\u5176\u8868\u8ff0\u4e3aDirect Magazine advertising\uff08\u76f4\u6295\u6742\u5fd7\u5e7f\u544a\uff09\u3002\u4e24\u8005\u6ca1\u6709\u672c\u8d28\u4e0a\u7684\u533a\u522b\uff0c\u90fd\u5f3a\u8c03\u76f4\u63a5\u6295\u9012\uff08\u90ae\u5bc4\uff09\u3002 \u4e00\u822c\u8ba4\u4e3a\u53ea\u6709\u901a\u8fc7\u90ae\u5c40\u7684\u5e7f\u544a\u624d\u53ef\u80fd\u79f0\u4e3aDM\u5e7f\u544a\u3002

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