平面设计创意雷同甚至平庸那是因为你不懂平面

2019-06-19 00:23| 发布者: | 查看: |



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  平面设计师最害怕什么?一个干活两个看,还有三个在捣乱。大多数时候,平面设计师都很难静下心来好好做设计,或者说做出来的设计总是要被人指指点点

  ——国人喜欢好为人师,于是在你干活过程中或者作品呈现后,总是喜欢提出各种改进的措施或者直接否定你的所有做法。这时候,设计师就是一个画图的工具,沦为他人创意的执行者,为了设计而设计。为什么会有这样的结局,本文为您解答

  最早的平面设计或许和商业的关系并不紧密,但是现如今,平面设计通常来说是在为商业服务的。商业的特点是什么?利润。没有有利润怎么能称之为商业。因此,一副合格的平面设计作品应该满足商业的基本需求——有效性。何为有效?要满足一下三条

  A、甲方愿意给你支付设计费用,你的设计才是有效的。设计费用的构成可以分为劳务费和创意费。如果甲方看后不满意作品,不想给你付钱。那请问你想了那么多创意,又画了那么多时间作图?你图什么

  B、商家拿着你做的设计能能够招揽到客人,通过广告可以生钱。在一定程度上,设计和广告是可以等同的。设计在设计师这里被称为作品,在甲方那里就是一张广告。无论叫法这样变化,要达到的目的都是一样的

  C、受众看到后,愿意将信息记住或者进行二次传播,形成更大的销售。平面设计的最高境界就是情感共鸣,如果一副好的设计作品能够在某一范围内形成共鸣,那也是成功的作品。比如一张针对理财的广告,能够让大家看了奔走相告,形成更广范围的传播,那无疑,不仅为甲方带来了直接销售,也能为甲方储备很多的潜在客户群

  平面设计想要达到上述三个目的,唯一的途径是展出,并且是拿到市场上展出。平面设计作品在直接或间接帮助甲方实现目的的过程就要满足其最重要的特性——传播性。这是一副平面作品的最低原则,也是最低要求。比如,我们经常看到路边上卖水果的商贩用最简单的方式写着西瓜售价,再加上一句广告词:甜过初恋。这就是最简单最明了的传播方式。如果将此图加上小广播,那宣传效果必然盖过周边同行。这就是设计的传播性或者叫传播价值

  一副优质的平面设计必然要满足传播的基本需求,否则很难让商家为此付款,受众也很难与商家成交。这也是平面设计作品是要让它自己能说话,是一个无声的推销员

  平面设计的创作是基于文案或者甲方的基本思路的。平面设计如果不基于需求创作,那是不会有商业价值的。平面设计不能只依赖于设计师本人的情感表达,在基于商业需求的前提下开展的创作才具有指向性。因此,平面设计师拿到文案的那一刻你首先应该思考的不是如何操作才具有艺术性或者什么样的设计方案才是最漂亮的。你首先思考的应该是如何用设计的语言将商家的思路,要求表达清楚。这就是所谓的统一性原则

  在统一性原则下,尽量不要涉及到不相关的元素和色彩这才是构思需要考虑的。即:作品与服务的统一、作品与产品的统一、作品与行业特点的统一,作品与时代特点的统一、作品与地域文化的统一。关于这个,大家可以参照我之前为文章

  最后一个原则是艺术性原则。为什么要将这个原则放在最后说呢?因为你一开始就谈艺术,那你的作品必然太多的脱离实际,脱离需求。还记得吗?平面设计还有一个名字叫视觉传达。从视觉传达上,你能看出这和设计有关吗?和艺术有关吗?因此,记住了,你是一个做广告的,那就尽可能的将你要传递的信息传递出去,而不要在一开始就去追求好看,精彩,这都是错误的设计思路。关于设计思维的养成和训练,在我的前一篇文章中有介绍,大家有兴趣可以点击进行查看《纵横才能捭阖,融汇方可贯通,思维超前的设计师是怎样做设计的》

  作品最后要脱颖而出,达到与众不同,上述的几个原则缺一不可。否则,你就是随大流,就是真正的只是在实现别人的创意而没有一点点作为设计师应该有的思考。一旦你掌握了上述四个原则,并且知道四个原则之间的奥秘,那你将获得无穷的力量,让你做起设计得心应手,轻松自如,效率提

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