app设计传统媒体转型做新闻APP能否羽化成蝶

2019-04-24 15:46| 发布者: | 查看: |



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  传统纸媒的休刊、转型已不再让人感到惊讶,这是媒体融合和市场化环境的压力所致,也是人们阅读习惯改变的结果。在内容平台发展已进入稳固期的当下,新生的新闻类客户端会面对怎样的困难?传统媒体转型做新闻客户端需要如何思考自身定位?本文为你带来解答。在技术应用瞬息万变的大背景之下,越来越多的人使用社交网络、移动端来替代传统媒体获取信息。据CNNIC统计,2018年手机网民的数量已是2010年的2.6倍,2017年一份舆情调查显示,643起年度网络舆情热点近3/4首发于自媒体,而在传统媒体的首发次数不到200次。新媒体提供给人们的是随时随地获取新闻的便利,以及基于信息充分互动的开放视野和观念。近年来随着媒体融合不断推进、深化,渠道和形态越来越多样化,也意味着用户的选择自主性增强。来自国家新闻出版机构的调查表明,成年公民数字化阅读方式接触率增长持续而快速,并主要表现为手机、平板等设备的使用率上升。在持续、实时、全方位的数字新闻消费中,全民阅读习惯刷新,纸媒休刊后的客户端转型也是可以理解的一种“时尚”。▲北京头条客户端。《法制晚报》在休刊的同时发布公告,宣称整体向新媒体领域进军,并集中精力打造北京青年报社融媒体平台——“北京头条”客户端。从2013-2014年人民日报客户端、新华社客户端、澎湃新闻客户端等初创,到后来的时刻、封面等省市级媒体转型,再到2018年县级融媒体中心试水,纸媒高调上线新闻客户端的现象都有所表现。在我理解,高调上线新闻客户端表现的是一种庄严的仪式感,其目的莫过于向公众宣誓媒体重振的信心,以及向团队做出一种自我暗示,即传统媒体在认真地对待这件事——消失的是纸,不变的是新闻,而媒体会做得更专业、更专注、更努力。传统媒体的信心主要来自于其专业性,优势在于其拥有属于自己的优秀专业采编团队、独立新闻来源、一流的采访能力和新闻报道水平。传统媒体在内容生产方面原创力强大,在新闻整合、调查和剖析新闻背后故事等方面也很突出,有信息市场最具竞争力的优质内容源泉。所以,从新闻内容深度、广度和整体质量上看,传统媒体新闻报道优势突出,富有市场魅力。这两年不少先行实践的新闻客户端从高调上线变成了无声运营,所遭遇的难题表明,对于充满变数的市场而言,传统媒体还没有做好充分的预习和准备。流量、用户粘性如何获得,如何增强影响力和实现商业变现都成为困扰。有媒体希冀通过“爆款”做大市场,有媒体通过炒作话题与强化娱乐性“吸粉”,有媒体寄望于新闻付费、挖掘社交能量制胜,但不少做法在“红极一时”之后,收获的是大量无意义的流量泡沫。甚至有的媒体为了统计数字光鲜,走上买流量的旁门左道。2016年以后,新闻客户端市场用户增速趋缓,这说明用户规模已进入存量阶段,用户的选择性滞留成为制约新闻客户端发展新的因素。穷则变、变则通是纸媒寄予新闻客户端转型的强烈厚望,但现实留给媒体可施展的空间并未因其专业性强而变得更加宽广。如何调动市场认知,将“有意义”的挽救变成“有作用”的现实,这是传统媒体面临的最深重课题。第一是抓住某类项目或关键点,小步快跑或许是一种可操作的打法,而不是一开始就多品类齐头并进。第二是坚持原创性从而去扩展丰富性,传统媒体客户端吸引自媒体入驻也是可行的办法。第三是刷新用户对品牌的认知,如通过新闻信息的精选全面紧跟生活节奏,通过“私人订制”满足用户的个性化需求。第五是要努力优化用户体验,通过新技术进入市场。如人民日报、新华社等央媒在虚拟现实、机器人报道、视频直播等方面做出的沉浸式阅读新尝试,拉近了媒体与用户的密切联系。事实表明,游入客户端红海,传统媒体转型并不像想象中那么简单,上线运营仅仅是应对挑战的一次有意义的尝试,如何化羽成蝶、蜕变崛

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