APP现状堪忧开发者流量变现之路该如何走

2019-05-08 18:36| 发布者: | 查看: |



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  根据2019年最新数据显示,市场上可监测到的移动应用数量已经超过449万,但2018年销声匿迹的APP就不止200万。而获客成本越来越高,烧钱抢用户也成为很多APP无法言说的痛。同时有数据表明2018年全国App用户流失率已超过27%,可见用户留存率和活跃度的日渐走低也是APP开发者们不得不面对的问题

  流量是移动应用得以发展的根本,在APP流量获取如此严峻的情况之下,在后期变现时,APP开发者更要注重用户体验,以免造成不必要的用户流失

  开发者在内置广告时,都需要较为完善的广告SDK,很多开发者选择通过和移动广告平台合作进行变现,因此植入APP内的广告需要依赖第三方应用程序编程接口,接入的SDK在一定程度上决定了广告的稳定性。知名移动广告平台Mintegral在前段时间对广告SDK进行升级时,便引入了特定的互动广告库存,让互动广告拥有专属的广告容器,并且正式推出互动试玩广告形式,用一个“精简版”产品的试玩体验,让用户走入产品场景,进一步优化了互动广告的用户体验,获得高eCPM的同时也实现了安装转化率的提升。很显然,升级后的SDK更加顾虑到用户的体验,在进行流量变现的同时也考虑了当下APP 的处境

  从Mintegral升级SDK以推出互动广告可以看出,互动广告已然是当今广受欢迎的广告形式。运用互动广告进行流量变现无疑很好地维护了用户体验,但开发者利用互动广告变现时,也要对广告的创意加以重视

  创意是互动广告的源头与核心,生硬和老旧的广告只会使用户生厌。开发者可以考虑试玩广告、互动视频、互动End-card和云游戏等比较新颖的互动广告形式,让用户的身份从广告接受者和旁观者转化成主动的参与者,提升用户的参与度。以《扭蛋城市》为例,该游戏在加入的独立试玩广告位,带来的收入比普通视频广告收入高出 20%。同时,在投放广告时,开发者可以尝试将试玩广告等互动广告形式融入游戏的自然进程中,以相关奖励机制引导用户进行试玩,给予用户知情权和透明性,避免对用户造成“多余的打扰”,以此获得用户的好感和更高的安装转化率

  移动应用市场竞争激烈,APP现状也不容乐观,开发者在广告变现时应把好广告SDK和创意两大关卡,提升用户体验,维持较高的用户的活跃度及留存率

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